OPEN S02E19 – Politiek in je inbox?

Staat de kerstboom al? Ik zag deze zondag heel veel gezinnen met een boom in de auto, bakfiets of op de schouder. Volgens mij zijn we allemaal toe aan wat warmte en knusheid in het huishouden. Deze week neem ik jullie mee in een nieuwsbriefonderzoek bij onze politieke partijen en wat zelfpromotie over een panel waar ik in zit.

Blog on!

Politieke partijen zijn afwezig in je mailbox

We zijn 100 dagen verwijderd van de Tweede Kamerverkiezingen. Je zou het niet zeggen, nu we eerst nog allerlei hobbels hebben te gaan met vaccinaties en teststraten, maar op 17 maart kiezen we een nieuwe Tweede Kamer. Tijdens de presidentsverkiezingen in de Verenigde Staten werden politieke advertenties op sociale netwerken in de gaten gehouden. Datzelfde werd gedaan met de nieuwsbrieven zoals ik in eerder vertelde.
Ik vroeg me toen al af, hoe zou dit in Nederland zijn? We hebben hier uiteraard een ander politiek systeem, met meer partijen en misschien nog iets minder gepolariseerd. Ik heb me eind september via een apart mailadres geabonneerd op de nieuwsbrieven van alle politieke partijen en rustig gewacht op wat komen zou.

Gisteren berichtte Follow The Money over hun dashboard met politieke advertenties, waar duidelijk wordt dat vrijwel alle partijen adverteren op Facebook en Google. Sinds september van dit jaar hebben alle partijen gezamenlijk zo’n 118.000 euro uitgegeven aan advertenties. De partijen hebben in dezelfde periode gezamenlijk nog geen 65 mails verstuurd naar hun achterban.

De grote uitschieter is PVV, die sinds eind september bijna 20 mails verstuurde naar de achterban. Opvallend, want PVV koopt geen politieke advertenties in volgens het artikel bij FTM. De emails van de partij zijn minstens zo opvallend. De mails van de meeste partijen zijn fraai opgemaakt en hebben een redactionele invulling. Mails van de PVV lijken soms snelle schotschriften, met niets meer dan een link naar een Youtube video of een “Fijne Pakjesavond” met foto.

Op de tweede plaats staan D66 en CDA die in iets meer dan 2 maanden 8 mails sturen naar hun abonnees. Die mails zijn vooral om mee te kijken naar het online congres waar de lijsttrekkers werden gepresenteerd. De overige partijen zijn behoorlijk karig in de directe communicatie via een nieuwsbrief. Naast een bevestiging van aanmelding heb ik van SP, Groen Links, Partij voor de Dieren en VVD nog niets ontvangen. Partij Denk biedt geen nieuwsbrief aan via hun site.

Hierbij moet ik nog opmerken dat ik door een technische fout geen mails ontving tussen 20 oktober en 17 november. Maar ik verwacht dat die periode geen ander beeld zou laten zien.

Ik vind het erg opvallend dat er zo weinig gebruik wordt gemaakt van nieuwsbrieven om geïnteresseerden in de partij te bereiken. Ik geloof zeker dat het bereik via sociale netwerken groot is, maar tegen welke prijs? Kijk naar de bedragen die worden uitgegeven aan online advertenties bij Follow The Money. Terwijl elke politieke partij de mogelijkheid biedt om je te abonneren op berichten van ze in je eigen mailbox. Abonnees hebben bewust hun mailadres opgegeven, ze willen dus iets van je horen. Je kunt met relatief lage kosten, zonder algoritmes, in de mailbox van de lezer komen. Je hebt een directe lijn met potentiële kiezers, waar je nu al een band mee kunt opbouwen. Je groeit je publiek op de open platformen, maar bouw relaties en een community op je eigen platforms. Zoals een nieuwsbrief. Het is geen keuze die je hoeft te maken. Het bereik op Facebook en Google om nieuwe kiezers te vinden is enorm. Maar als ze eenmaal op jouw moederschip zijn, zorg dan dat ze lid worden van je nieuwsbrief en verdiep dáár de conversatie.

De komende 100 dagen zal ik de nieuwsbrieven blijven volgen. Je kunt meekijken in mijn database met de ontvangen mails. Elke mail die ik ontvang komt automatisch in deze database, inclusief een screenshot van de mail zelf. Onderstaand vind je een overzicht van de nieuwsbrieven die nu in de database staan.

De komende tijd zal ik deze database verder verfijnen met meer mogelijkheden om te filteren, beter zichtbaar maken in welk tabblad van Gmail de mail binnenkomt (spoiler-alert, alle CDA mails komen standaard in de Promotie-tab ipv de Inbox) en misschien kunnen we nog iets interessants met de onderwerpregels doen, om te zien in hoeverre ze verkiezingsgerelateerd zijn.

Ik hoor graag wat je van dit project vindt en wat je zou willen weten de komende 100 dagen. Ik ben zelf benieuwd of het aantal mails de komende weken zal toenemen en in hoeverre de mails inhoudelijk vooral op de verkiezingen zijn gericht.

Wat gebeurt er nog meer?

📝 Op 14 december mag ik plaatsnemen in een panel tijdens het Media & Culture Fast Forward conferentie in Brussel. Geheel online natuurlijk. Onder leiding van moderator Elger van der Wel ga ik samen met andere nieuwsbriefexperts uit Nederland en Vlaanderen antwoord geven op de vraag: hoe maak je van je nieuwsbrief een serieuze business? Dat doen we door tijdens de sessie samen te schrijven aan een handleiding. Dat is voor mij iets nieuws om te doen, heel spannend en ik heb er nu al zin in! Je kunt je nog inschrijven voor de sessie.

🔉 Ik ben deze week nog een experiment gestart. Via de app Cappuccino.fm stuur ik elke ochtend een bericht. In 3 minuten krijg je 2 tips in 1 audiosnack. Ik geef je een tip over de productie, distributie en promotie van je nieuwsbrief en je krijgt een tip voor een interessante nieuwsbrief om te volgen. Je kunt je abonneren via de app en de invitecode 463852.

📨 Andrew Kamphey maakt een Google Sheet om een gecureerde nieuwsbrief van begin tot eind te managen. Inclusief de verzameling van links, inplannen van advertenties en de artikelen in een template naar je email service provider te sturen. De set is niet goedkoop, maar Andrew kennende heel waardevol.

Nieuwsbrief van de week

Mijn nieuwsbrief van de week is Tales from the Dork Web. Steve Lord weet elke twee weken een waanzinnige verzameling links te presenteren over de meest esoterische onderwerpen. Zoals hij zelf zegt: The weird world of cyber, hax, privacy and Internet subcultures, with a slice of retro. Van minidiscs tot Gopher. Van Solarpunk tot Clownc0re. Check de Tales from the Dork Web!

Meer (inter)nationale nieuwsbrieven vind je op Thanks for Subscribing. Wil je nog beter op de hoogte blijven wat er in de nieuwsbrief-industrie gebeurt? Mijn dagelijkse nieuwsbrief Newsletter News brengt je de beste links en tweets van nieuwsbriefmakers.