Digging the Digital

Vol Blogdrift!

politiek

Waarom ik dit jaar op D66 stem

door 5 Comments

Een van de eerste blogposts op deze site was een uitleg waarom ik ging stemmen op de Piratenpartij, in maart 2017. Ik sta nog altijd achter de idealen en de ideeën van de partij maar helaas krijgen ze niet de invloed die ze verdienen. Vandaag zijn nieuwe verkiezingen. Ik heb me weer meer verdiept in de partijprogramma’s, in individuele kandidaten, ik heb vragen gestemd op Twitter en daarbuiten. Aan onze eettafel waren flinke discussies over zowel partij als kandidaat. Niet alleen met mijn lief, ook met mijn dochter van 14. Zij mag over 4 jaar zelf stemmen en ze heeft nu al een uitgesproken voorkeur in veel issues. Meer uitgesproken dan ik was op die leeftijd. Onze zoon van 9 hoort het aan maar kan het niet bevatten wat er precies gebeurt. Alleen dat een nieuwe baas (m/v) voor het land wordt gekozen. En dat is prima.

Vandaag mogen we weer naar de stembus en meer dan ooit voel ik de druk om niet alleen voor mezelf te stemmen. Maar voor onze planeet, voor een eerlijker verdeling in de wereld, voor een veiliger en meer fatsoenlijke online samenleving, voor betere jeugdzorg, voor gelijke kansen in onderwijs. Het is voor het eerst dat ik niet stem op iemand die in de hogere regionen van de kieslijst staat. Ik kies dit jaar voor een partij die naar mijn mening de beste kaarten heeft voor een gezondere wereld (al steekt het Amelisweerd akkefietje wel), een partij die een nieuw geluid kan laten horen als ze de grootste worden en de premier kunnen leveren. Binnen de partij kies ik voor de kandidaat die bewust staat voor een meer diverse samenleving, die digitale burgerrechten hoog op de agenda heeft staan en staat voor verbetering in de zorg.

Mijn stem gaat in deze verkiezingen naar Lisa van Ginneken. Fijne bijkomstigheid: Bredase roots!

Waarom een online identiteitsbewijs niet werkt

door 12 Comments

“Ik denk dat Gordon gelijk heeft, ik weet niet hoe dat juridisch kan. Alle anoniempjes, de zogenaamd heldhaftige toetsenridders, die daar maar in hun zolderkamertje verschrikkelijke teksten uitgooien, niet meer anoniem. En de techbedrijven die hebben ook echt een verantwoordelijkheid. Die hebben te lang gezegd “We weten het niet”. En daar is ook echt een rol en goed genoeg kan Brussel dit ook veel beter regelen. Maar de stap is eigen gedrag en benoemen wat er gebeurt in je omgeving. Iedereen kent iemand, bespreek het. Dat is niet politiek-correct zijn, dat is een fatsoenlijke samenleving willen zijn. “

Aldus D66 lijsttrekker Sigrid Kaag bij Goedemorgen Nederland op 12 maart. Het fragment is terug te kijken vanaf 4 minuten in de uitzending.

Het is een lastig dilemma. Je wilt aan de ene kant dat mensen zich vrij kunnen bewegen op het internet maar tegelijk wil je de haatzaaierij, polarisatie en online pesten terugdringen. Doe je dat door aanpassingen in moderatie, betere wetgeving die zowel in het vleesleven als het digitale leven geldig is of doe je dat door meer restricties op internet?

In reacties online (hoe ironisch) wordt al snel gesproken dat Kaag een online identiteitsbewijs wil als je iets wil doen op het web. Ik lees dat niet in de bovenstaande uitspraak, anders dan dat ze het initiatief van Gordon steunt. Hij heeft een petitie overhandigd aan Sander Dekker. Hij wil dat je een geldig identiteitsbewijs moet overleggen voordat je een socialmedia-account kunt aanmaken.

Zonder bewijs geen internettoegang

Maar waar leg je de grenzen over zo’n account? Als ik een account wil starten op een sociaal netwerk, dan moet ik een identiteitsbewijs tonen. Wie bepaalt wat een sociaal netwerk is? Wat als ik een blog wil maken met reactiemogelijkheden? Of een nieuwsbrief starten? Iets op een chatkanaal zoals Discord wil plaatsen? IRC? Youtube video’s opnemen? Vimeo? Een Slack kanaal wil starten? Lid wil worden van een Slack kanaal? Een semi-publiek forum? Een betaald en afgesloten forum? Een Telegram groep? Signal? SMS? Wat als ik op mijn lokale computer notities plaats die automatisch worden gepubliceerd op een website? Wat als ik een eigen server heb in mijn eigen huis en ik host vanaf daar een wiki met open source software? Kan ik op Github een account aanmaken met bijbehorende site? En hoe werkt dit op mobiele apps? Kan ik in 2031 zonder identiteitsbewijs nog wel het internet op? Krijg ik dan nog wel een modem met toegang? Moeten mijn kinderen straks een bewijs van goed gedrag overleggen om een internetabonnement af te kunnen sluiten?

Dit is geen apocalypisch scenario waar een alziende overheid elke online beweging in de gaten houdt en er op acteert. Ik schets de glijdende schaal van dit soort plannen. Technologie en wetgeving liggen al decennia met elkaar in de knoop. Stel dat Europa het voor elkaar krijgt dat een identiteitsbewijs verplicht is voor tot een sociale netwerken. Hoe bepaal je dan wát een sociaal netwerk is voor toekomstige bedrijven? En wie controleert de identiteitsbewijzen? Moet dat met een kopie paspoort of is hier een scenario denkbaar voor blockchain toepassingen? Een app als IRMA geeft aan een sociaal netwerk simpelweg door dat jij een natuurlijk persoon bent. Verder niet wie je bent, wat je BSN is of wie je vrienden zijn. Maar dan schiet je mogelijk het doel voorbij. Want dat moet volgens Gordon zijn: Als jij mensen lastig valt op het web, dan weten we je te vinden en krijg je een gepaste straf.

De kracht van anoniem online

Hoe dan om te gaan met mensen die zich juist anoniem willen bewegen op het web. Omdat ze zich dan vrij voelen, juist vanwege hun geaardheid. Hoe gaan we dan om met klokkenluiders? Hadden we dan iets als de Panama Papers gehad?

Ik ben het met Gordon eens. Nooit gedacht dat ik zo’n zin op mijn blog zou zetten, maar goed. Ik ben het met hem eens. Er moet iets gebeuren tegen het ongebreidelde populisme, pesten en haatzaaien op het web. Ik geloof niet in een online identiteitsbewijs. Het web heeft geen landsgrenzen, kent geen fysieke mogelijkheden om een identiteitsbewijs af te dwingen (grensposten) en omdat het internet de grootste archiefkast en kopieermachine ter wereld is, zijn de nadelen van een online identiteitsbewijs te groot. Plus, wie weet wat een toekomstige overheid er onder haatzaaien gaat verstaan. Waar liggen die grenzen?

Reset het verdienmodel

Naar mijn mening zit de oorzaak van de problemen bij de netwerken zelf. Expliciet bij het verdienmodel van de netwerken. Een verdienmodel dat is gebaseerd op het versterken van woede. Het verdienmodel dat draait op advertenties. Om dat mogelijk te maken zijn er twee machines nodig:

  1. Zoveel mogelijk data van advertentiekijkers om voor de adverteerder betrouwbare cijfers te leveren tegen een acceptabele prijs voor die data
  2. Hou de advertentiekijker zo lang mogelijk op je platform om je platform relevant te houden voor de adverteerder. En om meer data van de advertentiekijker te krijgen.

Techbedrijven hebben een direct belang om jou zo lang mogelijk op hun platform te houden: Meer data, meer interactie tussen gebruikers (wie liket wat, wie praat met wie en wie retweet wat) om zo het netwerk van potentiële doelgroepen in kaart te brengen. En dat voor een zacht prijsje bij een adverteerder aan te bieden. Of een politieke partij. Of een andere overheidsdienst.

Nog niet zo lang geleden schreef ik in mijn nieuwsbrief: “[…]het afsluiten van Trump’s account als dat van Sci-Hub zijn wat mij betreft geen stap in de goede richting. Het lost het onderliggende probleem niet op, het verdienmodel van de netwerken. Die zijn gericht op algoritmische amplificatie voor het eigen gewin. Als dat blijft bestaan, zal er altijd een prikkel zijn om de gebruikers langer op de site te houden en inmiddels blijkt dat ophef en polarisatie daar voor kan zorgen.”

Ik schrijf wekelijks over deze onderwerpen. Wil je op de hoogte blijven, dan kun je je gratis abonneren op mijn nieuwsbrief OPEN.

[mailerlite_form form_id=5]

Mensen blijven mensen. Zelfs met een online identiteitsbewijs zullen we manieren vinden om elkaar dwars te zitten, te pesten en onwelriekende gedachten te verspreiden. Het internet verandert niets aan dat primaire gedrag. We kunnen wel zorgen voor een verandering in de prikkel van internetbedrijven om geld te verdienen. Het afsluiten van bepaalde prikkels zoals ongebreidelde groei door VC geld, gebaseerd op dataverzameling en -verhuur. Opsplitsen van techbedrijven verandert niets aan die prikkel. Wetgeving en regulering wel. Daar heeft Sigrid Kaag een goed punt. Brussel kan daar meer in betekenen dan Den Haag. Zoals sociale netwerken geen silo meer moeten zijn, dragen wij niets bij door van Nederland een silo te maken en af te sluiten van Europese en wereldpolitiek.

S02E30 – Clubhouse? Ja daar heb ik het over…

door 13 Comments

Wat een mooie maandag is het nu al! Ik hoop dat je van de dagen gaat genieten nu de zon weer doorbreekt.

In december publiceerde ik de eerste resultaten van een onderzoek naar het gebruik van nieuwsbrieven door politieke partijen. De resultaten waren weinig hoopgevend. Veel partijen bieden wel de mogelijkheid om je voor een nieuwsbrief in te schrijven. Gevolgd door een oorverdovende stilte. Politieke partijen doen vrijwel niets met dit waardevolle abonneebestand.

Helaas is dat twee maanden later nog niet veel anders. Ik heb een update gemaakt en wat blijkt nu? PVV verstuurt meer nieuwsbrieven dan de volgende drie op de lijst gezamenlijk. PVV is de enige politieke partij die consistent mails stuurt. Zelfs meerdere keren per dag, alsof het tweets zijn. Andere partijen blijven opvallend stil.

Huub Bellemakers reageerde op mijn tweet dat hij recent op zijn Youtube kanaal een overzicht publiceerde van de partijen en hun nieuwsbrieven. Kijken dus!

Over een paar weken zijn de verkiezingen, ik ben benieuwd hoe alle partijen nog verder gaan met hun emailbestanden.

Blog on!

Deze nieuwsbrief blijft gratis maar is niet goedkoop om te maken. Ik hoop dat het je genoeg waarde brengt om elke week te openen en door te klikken. Word dan OPEN Supporter! Je kunt een eenmalige donatie doen of een maandelijks terugkerende donatie. In ruil voor de maandelijkse donatie krijg je binnenkort toegang tot een database met tools, tips, gidsen en frameworks om je eigen nieuwsbrief te starten en te laten groeien. En je krijgt een shout-out in deze nieuwsbrief!

Wat gebeurde er deze week?

💌 Deze week heb ik Delta.Chat getest, een nieuwe chatapp voor alle mobiele en desktop platformen. De interessante invalshoek? Je gebruikt alleen je mailadres. Verder niets. Er is geen centrale server en je hoeft je telefoonnummer of contactlijst niet af te geven. Verder is vrijwel identiek aan Whatsapp, Signal of Telegram in mogelijkheden. Het is nog niet klaar om de wereld te veroveren, er zijn soms wat onhebbelijkheden rondom de encryptie van berichten op mobiel en desktop. Maar een chatapp die volledig op mail draait is zeker de moeite van het ontdekken waard!

📣 Jazeker, ook ik heb een Clubhouse-sessie gehouden. Over de opkomst van notitie-apps zoals Obsidian, Notion en Roam. De teloorgang van Evernote. Het was leuk om te doen, maar ik heb wel mijn bedenkingen of Clubhouse het juiste medium is voor elk format en elke spreker.

📔 Over Clubhouse gesproken, dinsdagavond 23 februari om 20:30 kun je luisteren en meedoen met het gesprek “Journalistieke nieuwsbrieven: het nieuwe goud“. Aan tafel schuiven mediamaker Elger van der Wel, Revue-oprichter Martijn de Kuijper, Lena Bril (De Correspondent) en Marissa van Loon (NRC). Ik ben er zelf niet bij, omdat ik bij Kink.nl in de opname zit voor De Ondergewaardeerde Playlist podcast met Pearl Jam. Prioriteiten!

🎰 Vooruit, als we dan toch over Clubhouse bezig zijn: De Clubhouse Bio Generator.

✒️ Hoe een 74-jarige blogger al vorig jaar waarschuwde voor het gedoe rondom de avondklok. Zo zie je maar, bloggers doen er toe! 😉

👍 Automattic, het bedrijf achter WordPress.com, heeft de plugin Newspack Newsletters gelanceerd. Een verzameling kant-en-klare templates en verzendkoppeling om vanuit WordPress nieuwsbrief-edities te maken en te versturen. Op dit moment worden alleen Mailchimp en Constant Contact ondersteund als nieuwsbrief-verzenddiensten. Tip: Ik gebruik zelf Newsletter Glue als plugin in WordPress om mijn nieuwsbrief te maken en te versturen. Het mist (nog!) de templates maar de mogelijkheden zijn rijker.

🧵 Communities blijven een belangrijke drijfveer voor online succes. Nieuwsbrief-auteurs maken steeds vaker hun eigen community. Een paar voorbeelden.

😹 Altijd lachen met Newsletter Memes!

Originele tweet door Newsletter Memes (@newslettermemes) op 16 februari 2021.

Nieuwsbrief van de week

Jeroen Verkroost is inmiddels overgestapt op een combinatie van nieuwsbrief en podcast. De podcast heb ik nog niet geluisterd, zijn nieuwsbrief brengt me weer up-to-date op het gebied van digitale marketing, media en innovatie. Aanrader!

Politiek op links bekommert zich niet om direct kiezerscontact

door 18 Comments

Linkse politieke partijen interesseren zich niet in direct contact met de kiezer. Die conclusie kun je wel trekken na een paar maanden onderzoek in de nieuwsbrieven van de partijen. Sinds november 2020 ben ik geabonneerd op de nieuwsbrieven van alle zittende partijen en een aantal nieuwe partijen. Ik heb bijgehouden wanneer ik van welke partij een nieuwsbrief heb ontvangen.

Over een maand zijn de Tweede Kamerverkiezingen, maar veel partijen lijken zich niet te bekommeren om de inbox van de kiezer. De posterplakplaatsen zijn weer gevuld, de oneliners vliegen om je oren in talkshows en op social media verdringen de lijsttrekkers zich met videostreams, TikTok challenges en Clubhouse sessies. Maar op die ene plek waar je echt direct, één-op-één contact hebt met de kiezer, daar blijft het stil. Het is de plek waar de kiezer toestemming heeft gegeven om met nieuws te komen. Om de standpunten te onderbouwen en te overtuigen van een stem. Maar er gebeurt vrijwel niets in de mailboxen. Een gemiste kans.

Begin december gaf ik een eerste update. Ik had sinds september 65 mail ontvangen van de partijen. Bizar weinig naar mijn idee. We zijn nu 2 maanden verder. Ik heb nu 173 nieuwsbrieven in de inbox zitten. De grote uitschieter blijft PVV met 54 mails, gevolgd door SGP, FVD en CDA met elk rond de 20 nieuwsbrieven. De eerste partijen aan de linkerkant zijn D66 (14 nieuwsbrieven), Volt (10) en GroenLinks (9). De overige partijen sturen amper nieuwsbrieven. Hooguit om een livestream aan te kondigen of gewoon om geld te vragen.

PVV stuurt constant mails uit. Als Wilders een debat voert in de Kamer over de avondklok gaat vrijwel direct een nieuwsbrief uit met een link naar de video en wat pakkende quotes. Ze schromen ook niet om meerdere nieuwsbrieven per dag te sturen.

Ik vind het opvallend dat er zo weinig aandacht is voor email in de campagnes. Je kunt tegenwerpen dat email minder populair is, dat mensen geen mail lezen, berichten bedolven raken in spam. Maar aan de andere kant, je abonneelijst is je meest waardevolle lijst. Het zijn mensen die zich vrijwillig hebben opgegeven om nieuws van je te ontvangen. Die zijn ontvankelijk voor je boodschap en kun je eenvoudiger en goedkoper bereiken. Door slim met je nieuwsbrieven om te gaan kun je ze vaker inzetten op je website en op social kanalen. De boodschap is eventueel te segmenteren binnen je abonneelijst, zonder dat je hiervoor data van Big Tech hoeft op te kopen.

Ik hou de mailbox in de gaten, wie weet zien we de komende 25 dagen nog een spurt in nieuwsbrieven bij de politieke partijen. Ik abonneer mij komend weekend nog op de nieuwsbrieven van de extra partijen die door de Kiesraad met geldige kandidatenlijst zijn genoemd. Wil je meekijken met de database, alle berichten met screenshots vind je in onderstaande overzicht.

Verantwoording: Ik heb mij ingeschreven op de nieuwsbrieven van de politieke partijen die in september in de Kamer zaten. Daarnaast heb ik mij in september geabonneerd op een paar nieuwe partijen. Alle nieuwsbrieven ontvang ik op een neutraal GMail account en worden automatisch in een database ingelezen inclusief screenshot van de nieuwsbrief.

OPEN S02E19 – Politiek in je inbox?

door 35 Comments

Staat de kerstboom al? Ik zag deze zondag heel veel gezinnen met een boom in de auto, bakfiets of op de schouder. Volgens mij zijn we allemaal toe aan wat warmte en knusheid in het huishouden. Deze week neem ik jullie mee in een nieuwsbriefonderzoek bij onze politieke partijen en wat zelfpromotie over een panel waar ik in zit.

Blog on!

Politieke partijen zijn afwezig in je mailbox

We zijn 100 dagen verwijderd van de Tweede Kamerverkiezingen. Je zou het niet zeggen, nu we eerst nog allerlei hobbels hebben te gaan met vaccinaties en teststraten, maar op 17 maart kiezen we een nieuwe Tweede Kamer. Tijdens de presidentsverkiezingen in de Verenigde Staten werden politieke advertenties op sociale netwerken in de gaten gehouden. Datzelfde werd gedaan met de nieuwsbrieven zoals ik in eerder vertelde.
Ik vroeg me toen al af, hoe zou dit in Nederland zijn? We hebben hier uiteraard een ander politiek systeem, met meer partijen en misschien nog iets minder gepolariseerd. Ik heb me eind september via een apart mailadres geabonneerd op de nieuwsbrieven van alle politieke partijen en rustig gewacht op wat komen zou.

Gisteren berichtte Follow The Money over hun dashboard met politieke advertenties, waar duidelijk wordt dat vrijwel alle partijen adverteren op Facebook en Google. Sinds september van dit jaar hebben alle partijen gezamenlijk zo’n 118.000 euro uitgegeven aan advertenties. De partijen hebben in dezelfde periode gezamenlijk nog geen 65 mails verstuurd naar hun achterban.

De grote uitschieter is PVV, die sinds eind september bijna 20 mails verstuurde naar de achterban. Opvallend, want PVV koopt geen politieke advertenties in volgens het artikel bij FTM. De emails van de partij zijn minstens zo opvallend. De mails van de meeste partijen zijn fraai opgemaakt en hebben een redactionele invulling. Mails van de PVV lijken soms snelle schotschriften, met niets meer dan een link naar een Youtube video of een “Fijne Pakjesavond” met foto.

Op de tweede plaats staan D66 en CDA die in iets meer dan 2 maanden 8 mails sturen naar hun abonnees. Die mails zijn vooral om mee te kijken naar het online congres waar de lijsttrekkers werden gepresenteerd. De overige partijen zijn behoorlijk karig in de directe communicatie via een nieuwsbrief. Naast een bevestiging van aanmelding heb ik van SP, Groen Links, Partij voor de Dieren en VVD nog niets ontvangen. Partij Denk biedt geen nieuwsbrief aan via hun site.

Hierbij moet ik nog opmerken dat ik door een technische fout geen mails ontving tussen 20 oktober en 17 november. Maar ik verwacht dat die periode geen ander beeld zou laten zien.

Ik vind het erg opvallend dat er zo weinig gebruik wordt gemaakt van nieuwsbrieven om geïnteresseerden in de partij te bereiken. Ik geloof zeker dat het bereik via sociale netwerken groot is, maar tegen welke prijs? Kijk naar de bedragen die worden uitgegeven aan online advertenties bij Follow The Money. Terwijl elke politieke partij de mogelijkheid biedt om je te abonneren op berichten van ze in je eigen mailbox. Abonnees hebben bewust hun mailadres opgegeven, ze willen dus iets van je horen. Je kunt met relatief lage kosten, zonder algoritmes, in de mailbox van de lezer komen. Je hebt een directe lijn met potentiële kiezers, waar je nu al een band mee kunt opbouwen. Je groeit je publiek op de open platformen, maar bouw relaties en een community op je eigen platforms. Zoals een nieuwsbrief. Het is geen keuze die je hoeft te maken. Het bereik op Facebook en Google om nieuwe kiezers te vinden is enorm. Maar als ze eenmaal op jouw moederschip zijn, zorg dan dat ze lid worden van je nieuwsbrief en verdiep dáár de conversatie.

De komende 100 dagen zal ik de nieuwsbrieven blijven volgen. Je kunt meekijken in mijn database met de ontvangen mails. Elke mail die ik ontvang komt automatisch in deze database, inclusief een screenshot van de mail zelf. Onderstaand vind je een overzicht van de nieuwsbrieven die nu in de database staan.

De komende tijd zal ik deze database verder verfijnen met meer mogelijkheden om te filteren, beter zichtbaar maken in welk tabblad van Gmail de mail binnenkomt (spoiler-alert, alle CDA mails komen standaard in de Promotie-tab ipv de Inbox) en misschien kunnen we nog iets interessants met de onderwerpregels doen, om te zien in hoeverre ze verkiezingsgerelateerd zijn.

Ik hoor graag wat je van dit project vindt en wat je zou willen weten de komende 100 dagen. Ik ben zelf benieuwd of het aantal mails de komende weken zal toenemen en in hoeverre de mails inhoudelijk vooral op de verkiezingen zijn gericht.

Wat gebeurt er nog meer?

📝 Op 14 december mag ik plaatsnemen in een panel tijdens het Media & Culture Fast Forward conferentie in Brussel. Geheel online natuurlijk. Onder leiding van moderator Elger van der Wel ga ik samen met andere nieuwsbriefexperts uit Nederland en Vlaanderen antwoord geven op de vraag: hoe maak je van je nieuwsbrief een serieuze business? Dat doen we door tijdens de sessie samen te schrijven aan een handleiding. Dat is voor mij iets nieuws om te doen, heel spannend en ik heb er nu al zin in! Je kunt je nog inschrijven voor de sessie.

🔉 Ik ben deze week nog een experiment gestart. Via de app Cappuccino.fm stuur ik elke ochtend een bericht. In 3 minuten krijg je 2 tips in 1 audiosnack. Ik geef je een tip over de productie, distributie en promotie van je nieuwsbrief en je krijgt een tip voor een interessante nieuwsbrief om te volgen. Je kunt je abonneren via de app en de invitecode 463852.

📨 Andrew Kamphey maakt een Google Sheet om een gecureerde nieuwsbrief van begin tot eind te managen. Inclusief de verzameling van links, inplannen van advertenties en de artikelen in een template naar je email service provider te sturen. De set is niet goedkoop, maar Andrew kennende heel waardevol.

Nieuwsbrief van de week

Mijn nieuwsbrief van de week is Tales from the Dork Web. Steve Lord weet elke twee weken een waanzinnige verzameling links te presenteren over de meest esoterische onderwerpen. Zoals hij zelf zegt: The weird world of cyber, hax, privacy and Internet subcultures, with a slice of retro. Van minidiscs tot Gopher. Van Solarpunk tot Clownc0re. Check de Tales from the Dork Web!

Meer (inter)nationale nieuwsbrieven vind je op Thanks for Subscribing. Wil je nog beter op de hoogte blijven wat er in de nieuwsbrief-industrie gebeurt? Mijn dagelijkse nieuwsbrief Newsletter News brengt je de beste links en tweets van nieuwsbriefmakers.

Wat is de ROI van politieke flyers?

door Leave a Comment

Tijdens mijn research voor Bloghelden meldde de bloggers van weleer veelvuldig dat de ideeën voor blogposts veelvuldig door Twitter om zeep werden geholpen. Immers, de kern van een idee heb je zo op Twitter staan en men kan loos gaan met reageren en discussie. Toch denk ik dat het wel meevalt. Want een idee an sich kan heel sterk zijn en al voer voor discussie geven, maar je kunt een idee natuurlijk beter uitdiepen en vorm geven in een blogpost. Laat ik eens een praktisch voorbeeld geven aan de hand van flyerende partijgenoten op de NS stations vandaag.

Ik vertrok gisteren einde dag richting Utrecht vanaf Amsterdam Amstel om tweemaal te worden geconfronteerd met flyerende PvdA-aanhangers. Prima, maar tijdens het spitsuur zie je gewoon dat het gros van de mensen doorloopt, geen tijd heeft om een flyer aan te pakken, geen interesse heeft in een praatje en gewoon naar huis wilt. Sommigen pakken uit gewoonte de flyer aan, scannen hem en gooien hem weg. Met als gevolg flink wat extra rotzooi bij Amsterdam Amstel. Bij aankomst op Utrecht CS zie ik hetzelfde tafereel. Wederom drie goedgemutste PvdA-ers die staan te flyeren bij de roltrappen naar de stadsbussen. Niemand pakt een flyer aan (in de 10-20 seconden dat ik sta te kijken, dus geen definitief waardeoordeel!) maar ik zie wel weer een hoop PvdA en D66 flyers overal op de grond liggen.

Nu vraag ik me dus serieus af, een dag voor de verkiezingen, werken die flyers? De vraag die ik op Twitter stelde was:

Ik was blij dat ik van een paar mensen antwoorden kreeg, ik heb ze in onderstaande slideshow verzameld.

Je merkt dat de antwoorden meteen een verder debat kunnen opleveren. Ik besefte ook dat mijn vraag te eenzijdig en te simpel is. Immers, je hebt maar 140 karakters. Dus laat ik de conversatie proberen hier verder te voeren. Waar het mij om gaat is het idee van accountability. Elk reclamebureau wat een campagne maakt zal de opdrachtgever moeten uitleggen waarom TV juist goed werkt, of juist een Google Adwords campagne. Of een printcampagne. Of de straat op te gaan. Soms heb je een mix nodig van die middelen. Je begint in print, gaat verder op radio en eindigt met een (sales) event. Alles ondersteunt met internet. Het juiste middel op het juiste moment. Wat ik me nu afvraag, met dat hoge percentage zwevende kiezers, is flyeren dan een goed middel in die mix? Kijkend naar moment, lokatie, context, vorm, inhoud? Zoals Arjan Dasselaar wellicht terecht zegt op Twitter: Als je het niet doet ben je een loser.

Zou na de verkiezingsuitslag terug te redeneren of te berekenen zijn waar de extra stemmen vandaan komen? Zou men bij de PvdA kunnen zeggen: “Die extra winst in Utrecht is geboekt door het flyeren bij het station”? Werken die flyers? Wordt aan mensen gevraagd als ze het stemhokje verlaten wat voor hen de doorslag gaf? En is “flyer” dan een optie naast “stemwijzer” en “kiesdebat”?  Is de flyer een opmaat naar een bezoekje aan de stemwijzer?

Je kunt je afvragen of je dergelijke middelen nog in moet willen zetten. Natuurlijk, je kunt een praatje maken zoals Karlijn hierboven zegt, maar moet je daar dan voor flyeren? Zijn er geen andere manieren te bedenken?