• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Digging the digital

  • /Now
  • Nieuw? Start hier
    • Blogroll
    • Tag Index
  • WordPress en Indieweb
    • WordPress en het indieweb
    • Hoe gebruik je IndieAuth met WordPress
    • WordPress en webmentions
    • WordPress en Micropub
    • WordPress en de Post Kind plugin
  • Notities
  • Bookmarks
  • Likes

Stop met het quoten van Steve Jobs

5 December 2012 by Frank Meeuwsen

Ik maak me er schuldig aan tijdens mijn colleges en sommige presentaties. Om mijn gelijk te krijgen of om een punt te maken refereer ik aan een Steve Jobs quote of een Apple case. Ergens weet ik dat het niet fair is, omdat het een exemplarisch voorbeeld is. Een toevalligheid. Maar het voorbeeld werkt altijd wel. Studenten slikken hun woorden in, het publiek bij de lezing knikt instemmend. Want ja..who could argue with Steve?

Ik moest er weer aan denken toen ik dit artikel op FastCoCreate las: Research—you’re doing it wrong. how uncovering the unconscious is key to creativity. Ik was benieuwd hoe Douglas van Praet op deze materie zou ingaan en welke inzichten ik er uit kon halen als het gaat om de tegenstelling onderzoek en creativiteit. Voor zover je van een tegenstelling kunt spreken?
In de tweede alina geeft Van Praet het woord al aan Jobs door te referen aan zijn quote over de iPod en de hoeveelheid verricht consumentonderzoek: “None. It isn’t the consumers’ job to know what they want.”. Gevolgd door de glorieuze triomftocht van de iPod en de opkomst van Apple als één van de belangrijkste merken van de afgelopen 10 jaar.

Ik had eigenlijk niet verder moeten lezen. Want het is té makkelijk om dit voorbeeld erbij te halen om je punt te maken: Dat consumentenonderzoek de creativiteit ondermijnt. Van Praet gaat verder door Einstein te quoten en de succesvolle, maar obligate Old Spice campagne er bij te halen. Begrijp me niet verkeerd, ik vind het een prachtige campagne, maar we weten nu wel dat het een uitzondering was. Zo’n moment dat alle sterren op de juiste plek staan. De perfecte storm. Als de Old Spice campagne in exact dezelfde uitvoering een week later was gestart had het kunnen falen. Dat idee.

Want ik denk dat er wel voorbeelden zijn waar onderzoek tot betere en meer succesvolle producten leidt. Dat het vragen aan consumenten zeker wel tot goede insights kan leiden. Als je maar de juiste vragen stelt. Nu zitten jullie op het puntje van je stoel op een voorbeeld te wachten.

Helaas.

Die heb ik nu niet paraat. Ik ben al een tijdje uit dat hele marketingspel en hou het allemaal niet meer tot achter de komma bij. Maar ik geloof dat ze er wel zijn. Succesvolle productlanceringen gebaseerd op goed consumentenonderzoek. Misschien moet ik eens bij mijn collega’s op de FCJ navraag doen.

Bottomline: Stop met het ongeneerd quoten van Steve Jobs en overal Apple bij te betrekken en kom met nieuwe voorbeelden die minstens zo magisch zijn maar wel realistisch zijn voor je publiek.

Al blijft zijn “Stay Hungry, Stay Foolish” voor mij een levensmotto…

Filed Under: Uncategorized

Footer

Wat is dit?

Frank MeeuwsenDigging the Digital is de digital garden of commonplace book van Frank Meeuwsen. Onderwerpen variëren van indieweb tot nieuwsbrieven, bloggen, muziek en opvallende gebeurtenissen op het internet.

Meer Frank

Bloghelden - De definitieve geschiedenis van webloggend Nederland

On this Day

  • 2 years ago...
    • Community Media – A handbook for revolutions in DIY TV
    • Kijk, dit is nou zo’n mooi voor...
    • Ik heb een soort van verborgen pagina...
  • 4 years ago...
    • OPEN S02E47 – De goudader van notities en nieuwsbrieven
  • 6 years ago...
    • Quote van de dag door Jamie Bartlett,...
  • 19 years ago...
    • My article on Blackbelt productivity
  • 20 years ago...
    • Reaguurders zijn lompe ukkels
  • 21 years ago...
    • Is het een idee…
    • Compileren van software
    • Surf the net while surfing waves
  • 22 years ago...
    • En dan is zo'n archief echt handig…
    • MT-Plugin manager
    • Truth in advertising
    • Het hele archief is weer terug!
    • Parkpop
    • Een gouwe ouwe
    • Nieuwe server
  • 23 years ago...
  • 24 years ago...
    • Niet zeiken Janneman. Een dag

Archives

Copyright © 2025 · DTD Genesis on Genesis Framework · WordPress · Log in