• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Digging the Digital

Vol Blogdrift!

  • /Now
  • Nieuw? Start hier
    • Blogroll
    • Tag Index
  • Startgids Mastodon
  • WordPress en Indieweb
    • WordPress en het indieweb
    • Hoe gebruik je IndieAuth met WordPress
    • WordPress en webmentions
    • WordPress en Micropub
    • WordPress en de Post Kind plugin
  • Notities
  • Bookmarks
  • Likes

auteur

Dit zijn de 10 soorten nieuwsbrieven

5 May 2020 door Frank Meeuwsen 8 Comments

Ik acht de kans vrij groot dat je een email adres hebt. Via je werk, eigen domein, je internetprovider, Gmail, Hotmail of een ander gratis mailadres voor alle inschrijvingen bij apps, sites en services. Op dat mailadres heb je zeker een of meer nieuwsbrieven ontvangen. Of dat nu gebeurde omdat je een verkeerd vakje aan- dan wel afvinkte bij je online bestelling, omdat je ergens een mailadres achterliet voor een gratis download of om op de hoogte te blijven van je favoriete onderwerp, nieuwsbrieven zijn er in alle soorten en maten.

Het fascineert me dat nieuwsbrieven al zo’n lang leven zijn beschoren. Sinds er email is, bestaan de nieuwsbrieven. De laatste maanden zie ik een kleine opleving in de populariteit van dit medium. Dit gebeurde al in de BeforeTime, zoals Angelsaksen het leven voor maart 2020 fraai verwoorden. Of dit is versterkt door de globale lockdown is nog moeilijk te zeggen.

Waarom verschillende soorten nieuwsbrieven

Als je een nieuwsbrief gaat schrijven en publiceren, is het goed om na te denken over het format. Over de vorm en de stijl. In mijn database van 100+ titels uit binnen- en buitenland zijn patronen te herkennen. In dit artikel zal ik de verschillende formats van email nieuwsbrieven op een rij zetten. Als inspiratie voor je eigen nieuwsbrief. Om nieuwe titels te ontdekken in een format wat je bevalt.

De 10 nieuwsbrief formats

Onderstaande lijst is constant in ontwikkeling en er zijn geen harde grenzen aan te geven. Een nieuwsbrief kan prima in meerdere categorieën vallen. Het is geen exacte wetenschap, maar meer semi-arbitraire keuzes om overzicht in het nieuwsbrief landschap te brengen.

Ik heb bij elke vorm een leesmoment toegevoegd. Je informatiebehoefte in de ochtend is anders dan aan het einde van de dag. ‘s Ochtends wil je wat headlines, in de avond mogelijk meer een diepere duik in een onderwerp.

Rest mij nog 1 disclaimer te maken. Ik laat twee formats expliciet achterwege. De nieuwsbrieven van webwinkels met nieuwe producten en gepersonaliseerde aanbiedingen. Deze zijn sterk op conversie gericht. Een uitstekend streven maar niet passend in deze lijst. Eveneens laat ik de nieuwsbrieven van kranten achterwege die de voorpagina in je inbox leggen, inclusief commentaar, column en stripje. Minstens zo interessant als lezer, in deze lijst zoom ik in op de nieuwsbrieven waar de stem van de schrijver doorklinkt. Niet de keuze van een meerkoppige redactie.

10 Formats
  • 1. Intro + gecureerde links
  • 2. Links met uitgebreid commentaar
  • 3. Lange blogpost in de mail
  • 4. Kort als Seth
  • 5. Promo voor diensten
  • 6. Een magazine in je mail
  • 7. Journalisten-die-mailen
  • 8. Deepdive in een onderwerp
  • 9. Experimenteel
  • 10. Pop-up nieuwsbrieven

1. Intro + gecureerde links

Wat is het

We beginnen met het meest voorkomende format. Als we in de geschiedenist zouden duiken van nieuwsbrieven, vermoed ik dat de proto-nieuwsbrief deze vorm heeft. Een korte intro van de auteur en vervolgens een lijst met links, inclusief kort commentaar. De links zijn opgebouwd uit het surfgedrag van de auteur.

Welk leesmoment

Het ligt aan de lengte van de nieuwsbrief. Sommige van deze titels vind ik prettig aan het begin van de dag, zeker als ze kort zijn. Of tijdens je koffiepauze. Even je gedachten verzetten.

Voorbeelden

  • Curious Corners
  • Dense Discovery

2. Links met uitgebreid commentaar

Wat is het

Dit format is sterk in opkomst. Het houdt het midden tussen gecureerde links en een publieke blogpost. Je krijgt een link naar een relevant (en vaak lang) artikel, inclusief de uitgebreide analyse van de nieuwsbrief-auteur. Hier sijpelt natuurlijk het standpunt van de auteur door, wat de nieuwsbrief juist zijn eigen stijl en stem geeft. Het aantal links in deze nieuwsbrief is laag, de informatie-dichtheid is hoog. De bewaar- en terugleesfunctie van deze titels is ondergewaardeerd.

Welk leesmoment

Deze nieuwsbrieven zijn er om de tijd voor te nemen. Dit lees je niet snel tijdens een plaspauze of in de rij voor de kassa. Deze nieuwsbrieven nemen al snel 10 – 15 minuten van je tijd, afhankelijk van de hoeveel relevante links. Dit zijn nieuwsbrieven die je rustig op de bank leest en bewaart om later naar te refereren als je bijvoorbeeld zelf onderzoek doet naar het onderwerp.

Voorbeeld

  • Platform revolutie
  • Elger over media

3. Lange blogpost in de mail

Wat is het

Wederom een format wat ik steeds vaker zie. Waar de blogpost nog altijd een rol heeft op het publieke web, zie ik gelijktijdig meer geavanceerde Twitter-threads ontstaan, die als een web uitspreiden om een onderwerp aan te kaarten. Deze nieuwsbrief-vorm valt er tussen. Het is niet zo publiek (vindbaar) als een blogpost, het heeft geen beperkingen in format en bereikbaarheid als een thread op Twitter, maar het is een semi-openbare publicatievorm. Blogposts worden in de mail verstuurd als ware het nieuwsbrieven. Het voelt meer persoonlijk, alsof een handgeschreven brief op je deurmat valt. Deze nieuwsbrieven zijn onregelmatiger in de verschijningsfrequentie. Let op: De nieuwsbrieven zijn speciaal geschreven voor de email-abonnees. Dit is iets anders dan een email-abonnement op de laatste blogposts van een publiek weblog.

Welk leesmoment

Dit is sterk afhankelijk van de intentie van de auteur. Sommige nieuwsbrieven zijn heel verhalend en lenen zich om mee te nemen in je rondje blogs/RSS feeds die je nog volgt. Andere nieuwsbrieven kun je direct meelezen in je reguliere mail op het moment dat het jou uitkomt.

Voorbeeld

  • Wait but why?
  • It’s Chip Zdarsky’s newsletter

4. Kort als Seth

Wat is het

Elke marketeer is bekend met de naam Seth Godin. De bedenker van termen als Permission Marketing en Purple Cow en dertig jaar een voorloper op het gebied van online marketing. Zijn blogposts zijn kort en krachtig en je kunt je er eenvoudig op abonneren. Zo krijg je elke dag een korte blogpost van Seth in je mail. Ik vind het een wat matige uitvoering van het idee. Je kunt het principe van Seth (korte boodschap, eenvoudige uitvoering) heel goed mail-only maken. Mail first, web second. Door te kiezen voor een kort en handzaam format (leestijd < 1 minuut) kun je een trouw publiek aan je binden.

Welk leesmoment

Lees het als je het tegenkomt in je mailbox. Het kost je niet veel tijd om te lezen dus waarom zou je het overslaan? Als schrijver kan dit format eveneens interessant zijn om in bulk vooruit te maken en wel in een constant ritme bij de lezer aanwezig te zijn. Het is goed te combineren met andere mails rondom je dienst of service.

Voorbeeld

  • Handpicked
  • Seth zelf natuurlijk!

5. Promo voor diensten

Wat is het

Ik vind dit een lastige categorie. Veel nieuwsbrief-auteurs hebben vaak iets te verkopen. Een cursus, een ebook, webinar of ander digitaal product. Dat is prima en het is geen probleem om dit aan je lezers kenbaar te maken. Naar mijn smaak is er wel een grijs gebied waar het teveel wordt. Als elke introductie begint met drie links naar webinars en online cursussen en er speciale “one time offers” worden gestuurd, dat gaat het naar spam ruiken. Het verschilt per auteur en per onderwerp, maar ga hier dus omzichtig mee om.

Welk leesmoment

Ik scan de mails of er iets anders van waarde in is te vinden. Dit gebeurt bij mij in de ochtend en het einde van de dag, als de bulk van nieuwsbrieven binnenkomt.

Voorbeeld

  • Monday Musings
  • Rad Reads

6. Een magazine in je mail

Wat is het

De spellijnen op het veld zijn niet scherp afgetekend. Er is geen duidelijke grens wanneer een nieuwsbrief een lijst met links is, of wanneer het een magazine wordt. Er zijn titels die periodiek in een vast format komen, langer zijn dan een gemiddelde gecureerde linkmail, commentaar bevat, onderbrekingen zoals animated gifs of een leuke tweet. Ze voelen als een magazine in je inbox, waar je zo een uur of wat mee zoet kunt zijn.

Welk leesmoment

Dit zijn de mails die je niet even op je telefoon leest. Het is meer iets voor de tablet of desktop/laptop, waar je echt de tijd voor neemt. Zie het als de weekendbijlage in je mailbox.

Voorbeeld

  • B3ta
  • De Circulaire

7. Journalisten-die-mailen

Wat is het

Kranten en online publicaties zoeken naar nieuwe modellen om publiek langdurig aan zich te binden. Deze vorm lijkt goed te werken. Je kunt je abonneren op de artikelen van een specifieke journalist. De curator op een vakgebied die jou tijdig informeert. Een premium versie van deze categorie is de journalist die naast de online artikelen een nieuwsbrief bijhoudt met meer achtergrond informatie, vertelt over het proces of nog meer deelt over een specifiek onderwerp. Een format waar naar mijn mening toekomst in zit.

Welk leesmoment

De nieuwsbrief concurreert in tijd met de online publicatie. Hierdoor kan de inhoud van de nieuwsbrief op gespannen voet leven met wat er in de advertentierijke omgeving van de broodheer is te vinden. Je kunt als lezer je minuut maar 60 seconden gebruiken, dus je zult hier zelf een moment in moeten vinden. Mijn ervaring is dat deze nieuwsbrieven ook vaak in de weekenden en in de avond een plek vinden.

Voorbeeld

  • NY Times newsletters
  • NRC Nieuwsbrieven

8. Deepdive in een onderwerp

Wat is het

Dit zijn de gespecialiseerde nieuwsbrieven die met enorm veel zorg worden samengesteld, waar veel onderzoek aan vooraf gaat en de expertise van de schrijver duidelijk naar boven komt. Elke editie van de nieuwsbrief pakt een onderwerp of nieuwsmoment en gaat er diep op in. Met extra links, commentaar, interviews en andere mediavormen als audio en video. In deze categorie zijn veel betaalde nieuwsabonnementen te vinden, al dan niet in combinatie met andere diensten als een besloten community, webinars en extra downloads.

Welk leesmoment

Net als de journalisten die mailen (wederom, de lijnen zijn dun) en het tijdschrift in je inbox is dit een format waar je de tijd voor moet nemen. De edities hebben een bewaarfunctie en zijn vaak ook online goed terug te vinden. De vraag is of elke editie religieus wordt gelezen vanwege de reikwijdte van de links en achtergronden.

Voorbeeld

  • The Interface
  • The Dork Web

9. Experimenteel

Wat is het

Ik noemde dit al in de intro. Het is geen vastomlijnd format, meer een karaktereigenschap van de redactie. Durf je te experimenteren met je nieuwsbrief. Ik heb het dan niet over A/B testen van je onderwerp-regels, maar durf je te spelen met het format wat in de inbox verschijnt. Een verrassing voor de lezer te zijn in vormgeving, in interactiviteit of communicatie.

Welk leesmoment

Als je gaat experimenteren, geef de lezer dan de tijd om te wennen aan het idee. Stuur je nieuwsbrief niet om 7 uur in de ochtend, als de lezer aan het ontbijt het nieuws doorneemt. Gebruik een verloren moment op de dag (de 4 uur dip?) of maak een speciale weekend editie.

Voorbeeld

  • ActionRocket of probeer deze voor de Valentijns/reguliere versie
  • Superorganizers & Divination – Twee nieuwsbrieven die hun betaalde abonnementen bundelen in één abonnement.

10. Pop-up nieuwsbrieven

Wat is het

Rondom Brexit maar zeker in deze tijd van de coronacrisis zie ik de pop-up nieuwsbrief ontstaan. Nieuwsbrieven die een duidelijk afgebakend onderwerp hebben en een korte periode bestaan. Goed, bij Brexit heeft het iets langer geduurd, de corona-nieuwsbrieven zijn hopelijk een korter leven beschoren. Je kunt prima vanuit de informatiebehoeften van je lezer een tijdelijke nieuwsbrief starten, waarbij je weer put uit één van de bovenstaande formats.

Welk leesmoment

Pop-up nieuwsbrieven zijn informatief van aard en bieden de lezer richting en duiding. Ze passen goed in de ochtendconsumptie van de lezer. Maak je een meer beschouwende pop-up nieuwsbrief, verhuis dan naar de avonduren of het weekend. Vakantie pop-up nieuwsbrieven zijn een ondergewaardeerde categorie!

Voorbeeld

  • NOS 75 jaar Bevrijding
  • MIT Coronavirus Tech Report

Tenslotte

Als je van plan bent om je eigen nieuwsbrief te starten, denk eens na over (of experimenteer met!) bovenstaande vormen. Maak een paar proef-edities en bedenk waar je je eigen stem in kwijt kunt. Het mooie van email is dat je nergens aan vast zit. Als je besluit om na een aantal edities het roer om te gooien, dan kun je dat natuurlijk doen. Neem hier wel je lezers in mee, zodat ze niet voor verrassingen komen te staan.

Wil je op zoek naar meer interessante nieuwsbrieven? Mijn groeiende lijst op Thanks For Subscribing kan je verder helpen.

Opgeslagen onder: webtech Tags: auteur, contentstrategie, email, formats

Met dank aan 2000 fans en 2 auteurs

9 November 2012 door Frank Meeuwsen 2 Comments

20121109-225058.jpgDe afgelopen week was een kleine achtbaan voor me. Een achtbaan die al in april startte. Ik maakte bekend dat we (mijzelf, Oskar van Rijswijk en Patrick Mackaaij) werkten aan een e-book over Evernote. Onder de originele titel Lifehacking met Evernote zouden we in de zomer dit e-book uit gaan geven. Door middel van een tijdelijke website konden we al snel de interesse polsen, via het aantal inschrijvingen voor een nieuwsbrief. Met die nieuwsbrief hielden we iedereen op de hoogte. Al snel groeide deze community van Early Elephants tot een respectabele hoeveelheid van meer dan 2.000 abonnees.
Met deze groep probeerden we in contact te blijven om te polsen welke kant het boek op moest gaan. Dat heeft geholpen. We kregen een flinke boost aan inspiratie van onze Elephants, dat we besloten om het boek iets uit te breiden. Maar dat zo betekenen dat we pas na de zomer konden lanceren. Het zij zo. In de zomermaanden hebben we doorgewerkt. De laatste maand(en) hebben we vooral besteed aan de voorbereiding van de lancering. Website, webshop, contacten met pers én met Evernote. Er gaat flink wat tijd in zitten. Tijd die ik vooral moest zoeken tussen alle lopende opdrachten en werkzaamheden. Een klus, maar het is gelukt!
Op 1 november hebben we het boek gelanceerd en de reacties waren overweldigend. Een groot deel kun je vinden in deze verzameling op Storify.

De afgelopen jaren heb ik met bewondering gekeken wat Erwin Blom heeft gedaan. Met zijn Fast Moving Targets bouwt hij langzaam maar zeker aan een uitgeverij nieuwe stijl. Zelf uitgeven, opnemen, verzamelen, duiden en richting geven. Enorm interessant en voor mij reden om eens met hem van gedachten te wisselen over het boek. Specifiek over het model wat ik voor ogen had.

Het model

Door de bank genomen worden boeken op één manier gepubliceerd: Je schrijft een manuscript, dat gaat door een paar iteraties in samenwerking met een agent, redacteur of uitgever, het krijgt een vormgeving en gaat naar de drukker. Die drukt een vooraf afgesproken aantal waarna de uitgever weer aan de slag gaat om het boek aan de man te brengen. Ik ben geen professionele en ervaren uitgever, dus dit model zal niet 100% kloppen, maar het gaat mij om het eerste deel. Het manuscript blijft achter gesloten deuren totdat een aantal experts vinden dat de tijd rijp is om het uit te brengen. Waarna het in één keer in de juiste versie wordt gepubliceerd.
Ik geloof meer en meer in het proces als product. Mijn idee met Lifehacking met Evernote is om het boek in een eerste versie uit te brengen, feedback te vragen aan de lezers en zo nog extra updates uit te brengen. Extra hoofdstukken én verbeteringen aan de originele versie.
Het bijbehorende model is simpel: Je betaalt een instapprijs voor de eerste versie. Hiermee krijg je alle updates gratis. Maar bij elke update gaat de prijs omhoog voor nieuwe kopers. Die dan wel weer de opvolgende updates krijgen.
Hoe dit economisch uitwerkt? Ik heb eerlijk gezegd geen idee, maar het experiment lijkt me leuk genoeg om uit te proberen.

Minimum Viable Product

Over die eerste versie heb ik met Erwin gesproken. Hij introduceerde me in het The Lean Startup van Eric Ries. Een interessante kijk op businessmodelling, waarbij het uitgangspunt een MVP is, een Minimum Viable Product. Een product wat de minimale vereisten heeft om aanvaardbaar voor je publiek te zijn. Met gebreken, met missende functionaliteit, maar met de potentie om uit te bouwen én met een team erachter dat luistert naar de eerste groep kopers en daarop voortborduurt.
Zo hadden we onze eerste update voor ogen, als een MVP. Maar al schrijvende bekroop me toch gevoel dat het wel erg minimaal zou worden. Met de input van onze Early Elephants hadden we een soort vrijbrief om het MVP los te laten en net iets verder te gaan. Niet om een compleet boek te maken, maar wel iets verder dan een minimaal boek. Er zijn schrijvers die er voor kiezen om bij Amazon een handboek Evernote uit te brengen. Wat niet meer is dan een verzameling blogposts en wat extra fluff er om heen. Dát zag er uit als een MVP. En dat wilde ik niet. Het moest zijn geld waard zijn.

Na een week kan ik wel concluderen dat Lifehacking met Evernote een e-book is dat zijn geld waard is. Na 50 uur hadden we de 1000e koper in de winkel en de verkoop loopt gewoon door. Het is de verwachte curve van een enorme piek in het begin en een dal waar we nu in komen. Enkele tientallen verkopen per dag. Ik ben blij en trots met elke verkoop. Ik geniet van elke tweet die binnenkomt met vragen en complimenten. Ik kan niet wachten om verder te ontwikkelen. Want er zit meer in het vat!

Extra diensten

Ik geloof in de extra diensten die je biedt bovenop je kernproduct. Daar zit de meerwaarde, daar kan zelfs een extra verdienmodel zitten. Hoe werkt dat bij ons boek? Elke koper krijgt een link naar een gedeeld Evernote notitieboek waar we meer informatie, nieuws, scripts en how-to’s verzamelen. Huidige kopers: Nog even geduld, we zoeken een goede en veilige oplossing om dit te doen. Hopelijk kunnen we dit volgende week eindelijk gaan doen. Maar je krijgt dus nog meer informatie, door ons samengesteld en geordend, rondom Evernote.
Door onze gezamenlijke kennis van Evernote kunnen we bedrijven en particulieren op weg helpen met het gebruik van Evernote of de start van een papierloze administratie.
We kunnen speciale edities maken van het e-book, bijvoorbeeld voor specifieke doelgroepen. De kennis is er, maar verpakt in een nieuw jasje met wat extra’s, kan het ineens een nieuwe waarde krijgen.

Uitgeefmodel?

20121109-225231.jpg

De afgelopen maanden heb ik met Oskar en Patrick aan meer gewerkt dan alleen een eerste versie van een e-book. We hebben nagedacht en geëxperimenteerd met een nieuwe manier van schrijven, verzamelen en uitgeven. Zowel Oskar als Patrick hebben dat uitstekend gedocumenteerd op hun eigen blogs. Ik kan je adviseren om bij hen te kijken als je meer wilt weten over De instrumenten die we samen hebben ingezet en de technische achtergrond van het ontwikkelen van e-books.
Ik geloof er stellig in dat hier een nieuw micromodel in zit om kennis te delen en te vermarketen. Van het bouwen van een platform (de Early Elephants) tot het onderhouden van het platform (nieuwsbrieven), het gezamenlijk schrijven en delen in real time en het uitgeven van het e-book op ons eigen platform. Het is achter de schermen soms nog wat ductape en zeemansknopen die de boel bij elkaar houden en het vereist nog wat handwerk, maar ik zie de potentie. Het uitgangspunt is Digital First, Maybe Print Later. Wij geloven in digitaal, van productie tot consumptie. Van creatie tot communicatie.

Dankwoord

Dankzij de meer dan 1000 fans die ons vanaf het begin steunden en dankzij Patrick en Oskar met wie ik dit Incredible Avontuur ben aangegaan, zie ik hoe het kan werken als selfpublisher en geloof ik dat de markt ontstaat voor nieuwe modellen. Een markt waar je niet per sé meer met uitgevers hoeft samen te werken. Een markt waar je een hoop zelf kunt doen. Besef je dat het een hoop werk met zich mee brengt. Maar de beloning is minstens zo mooi en de moeite waard.

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: auteur, DIY, schrijven, selfpublishing

Hoe je via Twitter snel nieuwe diensten ontdekt…

6 December 2010 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

Soms kan het zo snel en zo simpel gaan. Ik downloadde een MP3 van een artiest op Bandcamp (deze, om precies te zijn) en ik vroeg me af of zoiets al voor boeken bestaat. Geef een mailadres en download gratis een versie van het boek. Of andere betaalmodellen. En vraag verder op Twitter en ik heb de Nederlandse versie gevonden van UDoc. Ik had er nog nooit van gehoord maar ga het nu zeker eens bekijken!

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: auteur, bandcamp, twitter, udoc, uitgeven

Footer

Wat is dit?

Frank MeeuwsenDigging the Digital is de digital garden of commonplace book van Frank Meeuwsen. Onderwerpen variëren van indieweb tot nieuwsbrieven, bloggen, muziek en opvallende gebeurtenissen op het internet.

Meer Frank

Bloghelden - De definitieve geschiedenis van webloggend Nederland

Op deze dag

  • 2 years ago...
    • Je notities zichtbaar verbonden in Obsidian
  • 3 years ago...
    • The Breakfast Club is jarig
  • 4 years ago...
    • The Breakfast Club 1984
    • Communities op de Dutch Comic Con
  • 10 years ago...
    • Hoe bepaal je de prijs van je eigen e-book?
  • 13 years ago...
    • Social Warfare tussen Nestl en Greenpeace
  • 20 years ago...
    • The hippie period of the Web is over
  • RSS
  • LinkedIn
  • GitHub
  • Mastodon
← An IndieWeb Webring →

Archives

  • Likes (268)
  • Bookmarks (267)
  • Notes (134)
  • Replies (53)
  • Articles (722)
  • All Posts

Digging the Digital staat op de state of the art server van Servebolt.
De snelste high-performance hosting met een sterke focus op schaalbaarheid en veiligheid.