• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Digging the Digital

Vol Blogdrift!

  • /Now
  • Nieuw? Start hier
    • Blogroll
    • Tag Index
  • Startgids Mastodon
  • WordPress en Indieweb
    • WordPress en het indieweb
    • Hoe gebruik je IndieAuth met WordPress
    • WordPress en webmentions
    • WordPress en Micropub
    • WordPress en de Post Kind plugin
  • Notities
  • Bookmarks
  • Likes

campagne

Desperados gebruikt Youtube voor nieuwe campagne

2 May 2011 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

In de kranten- en tijdschriftenwereld kennen we de take-overs, waarin bijvoorbeeld de voorpagina van een krant voor n dag wordt gebruikt voor een commerciële campagne. Met name de gratis treinkranten hebben hier veel ervaring mee. Online kennen we dit van bijvoorbeeld Nu.nl die zo nu en dan hun complete voorpagina ter beschikking stellen voor adverteerders.

Youtube is berucht om het inzetten van de visuele stijl van de site voor adverteerders. Het is dus niet zo dat adverteerders de hele site overnemen, maar de karakteristieken van de Youtube site gebruiken in een eigen campagne, die dan weer op Youtube is te bekijken.

Desperados is de volgende adverteerder die hiermee experimenteert. Ze gaan weer een stapje verder dan Tipp-ex in september 2010 deed. De commercial is geheel in stijl van Youtube gemaakt, en draait ook op de site. Maar al vanaf het moment dat je je leeftijd in moet vullen krijg je het gevoel dat er weer iets gaat gebeuren met de contentomgeving. En inderdaad, na een paar seconden kun je al met de volumeknop spelen, is de rode voortgangsbalk een middel om een muur te breken en ontploft de complete site aan het einde. Alles inclusief de te verwachten Facebook koppeling waarbij op gezette momenten foto’s van je netwerk in de video verschijnen en aan het einde de aansporing om via Twitter of Facebook te delen.

Maar als je doorklikt naar de Desperados site, dan is er niets van de campagne te vinden. Alleen de mogelijkheid om je eigen label te maken voor je flesjes. Die trouwens verre van perfect werkt en soms nog foutmeldingen geeft. Maar nergens een koppeling met de campagne die nu op Youtube is te vinden. Een vreemde strategische beslissing lijkt me. Ik kan me voorstellen dat de YT campagne gekoppeld is aan de TV of bioscoop commercial, maar dat de website die vanaf de campagne doorklikt totaal los staat, dat is raar.

Leuke creatieve uitingen, maar strategisch nogal wat vraagtekens…

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: campagne, youtube

Hoe kun je als consumentenmerk sociaal kapitaal opbouwen?

30 April 2010 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

We hebben de mond vol over de enorme mogelijkheden en het ongebreidelde potentieel van social media. Helaas gaan veel merken nog voorbij aan een aantal cruciale eerste stappen die je zou moeten zetten. Intussen verzamelen ze Twitter, Facebook en Hyves-fans alsof het voetbalplaatjes zijn en is het na een tijdje dat men zich afvraagt: “Maar waarom? En nu?” Een nieuwe studie van Vivaldi Partners en Lightspeed laat zien welke successen in social media zich laten vertalen in omzetgroei en winstgevendheid. De rapportage laat daarnaast verrassende grenzen zien van social media marketing. Snelle games, kort-cyclische mobiele apps, flauwe video’s, het draagt allemaal minder bij aan de groei van een onderneming dan gedacht werd. Wat werkt wel? Fast Company is in de cijfers gedoken en geeft een aantal interessante casestudies van successen en de mindere acties. Wat me daarbij opvalt is dat de succesverhalen vaak niet breed gedragen worden in de, om het maar een naam te geven, Social Media Media. De weblogs, whitepapers en powerpoint-decks van de vele social media experts, guru’s en consultants.

Zo zet Fast Company cases van Axe en Clinique naast elkaar. De Axe campagnes kennen we allemaal wel, de video’s, de apps. Maar is het succesvol? Natuurlijk geeft het een flinke naamsbekendheid, maar zet die om in verkopen en positief ambassadeurschap? Bij Axe is het in elk geval een stuk minder dan bij Clinique. De laatste adverteert niet met hormonaal opgevoerde campagnes, maar geeft tips over het aanbrengen van make-up. OK, hier telt het verschil man-vrouw wellicht mee, maar de cijfers liegen er niet om voor de merken. Fast Company beschrijft de volgende vijf regels met cases.

Advocates trump followers -Starbucks heeft vele malen meer volgers en fans online dan Dunkin’ Donuts, maar Dunkin’ centreert hun marketinginspanningen op het creëren van fans en ambassadeurs. Dit resulteert in een positievere merkwaarde voor het merk.

Context matters – Social context is belangrijk voor merken. Biermerk Budweiser had meer succes met promotiemateriaal voor de gezamenlijke tailgate-parties bij de universiteiten dan het uitgedoofde Bud.TV.

Not every brand should be social – Een lastige conclusie die ik niet helemaal kan onderschrijven. Omdat Gilette al enorm populair is, hoeft het niet per s aan social media te doen.

Social tools are a means, not an end – Zie het hierboven beschreven verhaal van Axe en Clinique. De instrumenten zijn er om een verhaal te vertellen, als verlengstuk van je merk, je bedrijf, je mensen, je kapitaal. Gebruik het niet om het maar te gebruiken.

Gimmicks marginalize trust – Het onderzoek van Viveldi laat zien dat de campagnes van Burger King, van de Subservient chicken tot en met Whopper sacrifice, minder merkvertrouwen opbouwen dan de kleinere campagnes van concurrent Wendy’s. Fast Company: “BK’s ploys, created by ad stars such as Crispin Porter + Bogusky and the Barbarian Group, may do more for those agencies’ social currency than Burger King’s.”

Interessante bevindingen en ik ben benieuwd hoeverre ze andere onderzoeken en metingen tegenspreken. Het complete artikel is bij Fast Company te lezen en bij Vivaldi is meer te lezen over hun Context-Digital werkwijze om sociaal kapitaal op te bouwen.

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: campagne, facebook, hyves, kapitaal, onderzoek, social media, strategie, twitter, whuffie

Hoe open zijn we?

15 June 2009 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

Een fraai voorbeeld hoe informatie uit sociale netwerken gemixt kan worden met andere sites. De actiesite voor het XBox-spel Prototype vraagt of je Facebook Connect wilt gebruiken. Je zou denken om a la andere virals lekker makkelijk je vrienden op de hoogte te brengen maar er gebeurt iets heel anders.

Prototype

Het doet je wel even afvragen hoe open we eigenlijk zijn in het geven van informatie, foto’s online te zetten en plaatsen en momenten te delen. Natuurlijk, het gaat hier om een spel en natuurlijk is het hier een opt-in mogelijkheid voor Facebook. Maar als je nagaat dat veel van je informatie al dan bewust online is te vinden, dan kunnen anderen daar ook vanalles mee doen.

Al met al een fraaie actiesite voor een mooi spel, gemaakt door de Belgische bureau’s Sponge en One Million Dollar. Het virale effect lijkt goed te werken gezien het aantal Twitterberichten…

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: campagne, facebook, identiteit, privacy, viral

Footer

Wat is dit?

Frank MeeuwsenDigging the Digital is de digital garden of commonplace book van Frank Meeuwsen. Onderwerpen variëren van indieweb tot nieuwsbrieven, bloggen, muziek en opvallende gebeurtenissen op het internet.

Meer Frank

Bloghelden - De definitieve geschiedenis van webloggend Nederland

Op deze dag

  • 4 years ago...
    • Dit is wat er gebeurt als er een vrij...
    • Met mijn blogroll heb je altijd iets te lezen
  • 14 years ago...
    • Dating goes a long way….
  • 19 years ago...
    • Feed Your Reader
    • Krijg nou wat….
  • 20 years ago...
    • Humor die ook om te lachen is
    • Just Cruisin’
  • RSS
  • LinkedIn
  • GitHub
  • Mastodon
← An IndieWeb Webring →

Archives

Digging the Digital staat op de state of the art server van Servebolt.
De snelste high-performance hosting met een sterke focus op schaalbaarheid en veiligheid.