• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Digging the Digital

Vol Blogdrift!

  • /Now
  • Nieuw? Start hier
    • Blogroll
    • Tag Index
  • Startgids Mastodon
  • WordPress en Indieweb
    • WordPress en het indieweb
    • Hoe gebruik je IndieAuth met WordPress
    • WordPress en webmentions
    • WordPress en Micropub
    • WordPress en de Post Kind plugin
  • Notities
  • Bookmarks
  • Likes

viral

How Josh Wardle’s Wordle Went Viral

24 January 2022 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

https://futureparty.com/wordle-josh-wardle-mschf/ (futureparty.com)

Wordle (en Woordle.nl) zijn de hit van 2022 tot nu toe. Eenvoudig, geen gedoe, geen ads, geen levels, geen lootboxes, geen co-play. Gewoon eens per dag een woord raden. In TFP’s korte breakdown waarom Wordle zo populair is zitten twee mooie quotes.

Professor in de filosofie die betoogt: “each little posted box is a *neat synopsis of somebody else’s arc of action, failure, choice, and success.”

En de maker is er heel duidelijk in: “People have an appetite for things that transparently don’t want anything from you.”

De naam Josh Wardle kende ik wel als maker van het spel. En dat hij het vooral voor zichzelf maakte. Maar wat ik nu leer uit dit artikel, is dat Josh een software engineer is bij MSCHF. Een collectief dat bekend staan om hun virale hits op het internet. Wie weet wat ons nog te wachten staat met Wordle dus…

Opgeslagen onder: webtech Tags: game, viral

Present Shock. When Everything Happens Now

13 April 2014 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

Helaas zag ik zojuist slechts het laatste half uur van de Tegenlicht uitzending van, over en met Douglas Rushkoff. Maar dat half uurtje triggerde mij al weer genoeg om in de hele uitzending te duiken én om weer eens in het werk van Rushkoff te duiken. Fascinerend wat hij heeft gedaan en betekent voor mediatheorie in de laatste 20 jaar. Zo is hij de bedenker van de termen Viral media en Social Currency. Zijn laatste boek “Present Shock” legt hij in onderstaande video uit. Aanrader!

Opgeslagen onder: webtech Tags: mediawijsheid, viral

6 Manieren hoe viraliteit zich online verspreidt

17 January 2011 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

En van de krachtige elementen van sociale netwerken en media is dat ze heel snel en breed allerlei gedachten en ideeën kunnen verspreiden. Dat kunnen diepgaande en inzichtelijke ideeën zijn, maar veelal gaat het om memes en tijdelijke virale grappen die razendsnel over het web verspreiden. Zo zagen we vorige week een plotselinge sneeuwbal aan tweets over #LessAmbitiousMovies, een virale kettingbrief aan tweets met alternatieve titels voor films. Denk aan “Gone in 60 Minutes” en “Saturday Night Couch”. Bij Twitter hebben ze een aardig overzicht van de gebeurtenissen op hun blog staan, Bill Gross heeft een flinke lijst met filmtitels verzameld.

Waarom begin ik daar nu pas over? Omdat de grafiek die Bill in zijn blogpost heeft, n van de zes mogelijke patronen is hoe virale content zich online verspreidt. In een onderzoek van Jure Leskovec (Assistant professor of computer science at Stanford University) en Jaewon Yang (Stanford PhD candidate) zijn bovenstaande grafieken te zien. Dit zijn zes mogelijke patronen voor de verspreiding van content over tijd. Deze “Memetracker” hebben ze verder verwerkt in een eerste model om met 75% zekerheid de verspreidingscurve van een bericht te voorspellen. Op de site Memetracker kun je alle data zelf downloaden om mee te spelen en verder te onderzoeken.

Onderzoeksopzet

De volledige details van het onderzoek kun je in de twee rapporten doorlezen, maar het komt er op neer dat ze 170 miljoen nieuwsberichten en blogposts hebben geanalyseerd van september 2008 tot augustus 2009. Tussen juni 2009 en februari 2010 hebben ze daar nog 580 miljoen Tweets in meegenomen. Ze meten hoe vaak een artikel werd genoemd in andere blogposts, nieuwsberichten en tweets en berekenden daarmee de attentiewaarde van elk individueel item. Hierbij hebben ze niet alleen naar de links gekeken, maar naar specifieke termen in de berichten. Een voorbeeld wat ze in het onderzoek aanhalen is “Lipstick on a pig”, een uitdrukking die tijdens de Amerikaanse verkiezingen veel is gebruikt. Met deze data zijn ze aan het rekenen geslagen en daar zijn bovenstaande zes modellen uit gekomen. Variabelen waar je in zo’n onderzoek rekening mee moet houden zijn onder meer de inhoud van het artikel, de populariteit van de site waar het artikel is vermeld, maar eveneens de community van lezers, wat zijn daar voor kenmerken aan te geven?

Wat komt uit het onderzoek?

Eerlijk gezegd is het onderzoek wat schaars met hele harde voorbeelden, maar je kunt uit bovenstaande bijvoorbeeld concluderen dat een scoop op een weblog een ander verloop zal kennen (drie grafieken bovenin) dan een scoop op een traditionele nieuwssite (grafiek middenonder). Het onderzoek lijkt wel aan te tonen dat blogs een nieuwsbericht langer in de publieke opinie kunnen houden. Een opvallende conclusie uit het onderzoek is dat de verspreiding van hashtags op Twitter een vrijwel gelijke curve kent als de URL’s van nieuwsartikelen of blogposts. In een korte presentatie van Leskovec uit 2009, vooruitlopend op deze papers, laat hij onder andere zien hoe nieuws veelal eerst wordt opgepikt door professionele blogs, waarna de traditionele media het overneemt en de blogosfeer het nieuws weer laat vallen om het daarna wel weer een langere levensduur te geven.

Waarom is het interessant?

In combinatie met het rekenmodel om de verspreiding van nieuws te voorspellen kan dit onderzoek inzicht geven in de invloed van een titel of een blogger. Wat nu veelal is gebaseerd op incomplete of onnauwkeurige data of een onderbuikgevoel, zou over een tijd statistisch kunnen worden bewezen. Modellen als deze kunnen helpen in het vinden en bepalen van interessante artikelen, het kan inzicht geven hoe informatie zich online verspreidt en het kan helpen invloedrijke bloggers en Twitteraars te vinden. Het voorspellingsmodel kan voor virale campagnes een interessant startpunt zijn.

Meer informatie: Technology Review en  Memetracker

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: blogging, meme, memetracker, onderzoek, twitter, viral

Hoe begin ik een conversational marketing strategy bureau – Les 1.

2 September 2010 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

Public Enemy zei het al:”Don’t believe the hype!”. Dat werd vandaag (voor mij, maar eigenlijk gisteren)weer eens bevestigd met de start van een nieuw bureau op gebied van_ conversational marketing strategies_. Ik kende de term nog niet, maar vind het lekker klinken! Mijn twee goede vrienden @marjolijn en @johanvoets hebben de handen ineens geslagen en zijn gestart met OKGO. Met een bliksemstart mag ik wel zeggen. Een geweldige campagne met pizza’s, een speurtocht over diverse sociale netwerken en een fraaie introvideo. In die video maken ze duidelijk dat social media geen hype is, maar een massamedium en zeker niet meer zomaar weggaat. Felicitaties en veel geluk aan de twee Amsterdamse importbrabanders, het gaat zeker goed komen met ze als dit nog maar het begin is!

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: bliksemstart, bureau, pizza, viral

Cisco gaat de mist in met Old Spice rip-off

30 July 2010 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

De-deodorant-van-mijn-opa Old Spice was afgelopen weken plotseling weer hip and happening. Waarom? De hilarische video’s van Old Spice Guy deden de ronde op het web, en dat deden ze goed. Het plot van de video’s is simpel: Old Spice Guy Isaiah Mustafa, al bekend van TV commercials in de USA, plaatst plotseling korte videoposts op YouTube, waarbij hij tevens reageert op tweets van fans. Slechts gekleed in een badhanddoek geeft hij snedige en snel herbruikbare oneliners (“Look at your man, now back to me! Look at your man, now back to me!” en “Silver Fish Handcatch!”) Het resultaat is een virale storm die zijn weerga niet kent waar menig bekend acteur en internet-celebrity aan meedoet. Old Spice Guy maakte zo’n 200 video’s die vooral uitblinken in absurditeit (“Silver Fish Handcatch!”) en de rappe opmerkingen van Isaiah. Door bekende twitteraars te antwoorden en beroemdheden en zelfs de beruchte reaguurdersclan 4Chan in je campagne te betrekken versterk je het effect alleen maar. Zelfs zo goed dat Alyssa Milano een eigen videoresponse maakt!

Toen kwam Cisco.

Dat is dan toch jammer. Doug Webster van het Cisco Service Provider Marketing Team, plaatste eerst een video met een uitleg van het concept achter de campagne en waarom ze Old Spice nadoen. Uit respect, omdat het zo mooi was. Maar ze slaan zelf volledig de plank mis. Nu is het inzetten van Ted from Accounting nog wel een grappige insteek. Door hem met een handdoek om zijn boekhoudkleding in de badkamer weg te zetten zie je direct de gelijkenis met Old Spice. Maar dan de inhoud. Die is compleet niet grappig. Bij Old Spice kun je in elk geval geen glimlach onderdrukken, bij Ted is het volledig niet grappig.

SocialTimes heeft een eerste analyse waarom deze video’s bij Cisco niet werken

  • Ted was niet bekend – Waar The Old Spice guy al bekend was van de TV commercials moest Ted met compleet nul bekendheid beginnen
  • Cisco mist de focus op Twitter – Door verschillende accounts te gebruiken verwatert het retweet en virale effect van de campagne
  • Cisco kopieerde niet voldoende – Ted staat in een badkamer met een handdoek en antwoord tweets. Maar ze hadden nog verder kunnen gaan. Waar zijn de grappige oneliners (“Silver Fish Handcatch!”) die Old Spice wel heeft? Die maken het onder andere viraal en waard om door te vertellen.

In de reacties bij de blogpost wordt nog aangehaald dat hier duidelijk een verschil is tussen B2C en B2B in producten. Daar zit misschien iets in. Ik vind de koppeling met offline met name belangrijk voor het succes. Old Spice heeft een duidelijke omzetstijging gezien, maar dat ligt niet puur aan de online campagne. Omdat Old Spice guy al bekend is van TV en andere campagnes in de USA, zit hij al in het hoofd van de consument. Een online campagne kan dan bijdragen aan het succes, maar is zeker niet de enige factor. Laten we nu niet gaan roepen dat de ROI van Social Media is bewezen. Wat we wel kunnen zeggen is dat de ROI van een goede marketingstrategie en -creatie is bewezen. Twitter heeft er niet voor gezorgd dat er meer deodorant is verkocht.

Een extra reden voor het succes van Old Spice is volgens mij de aansluiting met de internet cultuur. De header op YouTube met “I am on an Internet” geeft voor insiders al een gevoel dat Old Spice een beetje speelt met de typische geektalk op fora, Twitter en blogs. Door specifiek op grote blogs te antwoorden snap je dat het wordt gepubliceerd op die blogs. Door op Anonymous te reageren voed je het idee dat je 4Chan snapt. En natuurlijk een vis in je video. Jammer dat er geen kitten bij zat of een das. Zou Old Spice Guy uit Kenia komen eigenlijk?

Silver Fish Handcatch!

Opgeslagen onder: random Tags: cisco, fish, old spice, video, viral

Get Spikized

2 March 2010 door Frank Meeuwsen Leave a Comment

Een beproefd middel voor viraal succes (denk ik):

  • Een sterk merk

  • Een mooi verhaal

  • Zorg dat je een archief hebt van commercials die in het collectieve brein van je doelgroep zitten.

  • Heb een woordvoerder die tot de verbeelding spreekt en wederom een nostalgisch gevoel op roept

  • Maak het makkelijk voor de bezoeker om iets met je merkbeeld te doen

  • Biedt een halffabrikaat aan en laat de bezoeker het afmaken

  • Laat je bezoeker zijn eindfabrikaat delen op het platform naar keuze

  • Vier je successen samen met de bezoeker

Dan krijg je zoiets als “Become Mars” van Nike. Een kleine terugblik op de legendarische commercials met Spike Lee als Mars Blackmon. Je kunt nu zelf Mars worden via je webcam of door een foto te uploaden. Een beproefd concept maar wel erg netjes uitgevoerd!

Opgeslagen onder: Uncategorized Tags: Nike, Spike Lee, video, viral

  • Go to page 1
  • Go to page 2
  • Go to Next Page »

Footer

Wat is dit?

Frank MeeuwsenDigging the Digital is de digital garden of commonplace book van Frank Meeuwsen. Onderwerpen variëren van indieweb tot nieuwsbrieven, bloggen, muziek en opvallende gebeurtenissen op het internet.

Meer Frank

Bloghelden - De definitieve geschiedenis van webloggend Nederland

Op deze dag

  • 2 years ago...
    • Je notities zichtbaar verbonden in Obsidian
  • 3 years ago...
    • The Breakfast Club is jarig
  • 4 years ago...
    • The Breakfast Club 1984
    • Communities op de Dutch Comic Con
  • 10 years ago...
    • Hoe bepaal je de prijs van je eigen e-book?
  • 13 years ago...
    • Social Warfare tussen Nestl en Greenpeace
  • 20 years ago...
    • The hippie period of the Web is over
  • RSS
  • LinkedIn
  • GitHub
  • Mastodon
← An IndieWeb Webring →

Archives

  • Likes (268)
  • Bookmarks (267)
  • Notes (134)
  • Replies (53)
  • Articles (722)
  • All Posts

Digging the Digital staat op de state of the art server van Servebolt.
De snelste high-performance hosting met een sterke focus op schaalbaarheid en veiligheid.